La marca que creaste, que usas y que nunca registraste

Llevas años construyendo algo.

Un nombre. Un logo. Una forma de hacer las cosas. Algo que la gente reconoce cuando lo ve. Algo por lo que te buscan, te recomiendan, te contratan.

Nunca lo has registrado.

No porque no supieras que existía la opción. Es que siempre había algo más urgente. Siempre había una razón para dejarlo para la semana que viene. Y la semana que viene lleva esperando desde hace tres años.

¿Por qué el registro de marca parece siempre "para más adelante"?

Porque la marca registrada no produce nada hoy.

No te consigue un cliente. No te ayuda a terminar el proyecto que tienes atrasado. No resuelve la crisis que tienes encima. Es una tarea de las que el cerebro clasifica como "importante pero no urgente" y que por tanto nunca llegan al tope de la lista.

Con TDAH esa clasificación es casi irreversible. Las cosas que no tienen consecuencia inmediata no existen hasta que tienen consecuencia inmediata. Y la consecuencia inmediata de no registrar tu marca es... nada. Hasta que es todo.

Funciona exactamente igual que no revisar los términos y condiciones que copias sin leer. Nada pasa. Nada pasa. Nada pasa. Y luego pasa algo.

¿Qué ocurre cuando alguien registra tu nombre antes que tú?

Esto no es una historia de terror inventada para asustarte.

Pasa. Pasa más de lo que crees. Un competidor, un cliente que dejó de serlo, alguien que vio tu nombre en redes y pensó que podía aprovecharlo. Registran la marca. Y de repente tú, que llevas años usando ese nombre, eres el que está usando ilegalmente la marca de otra persona.

Sí. Así funciona. El derecho de marca en España lo tiene quien registra, no quien usa primero. Puedes demostrar uso previo, pero es un proceso caro, largo y con resultado incierto.

Y mientras tanto tienes que dejar de usar tu propio nombre. O pagar para recuperarlo.

El coste de registrar una marca en España es de unos 150 euros más honorarios de gestor o agente de marcas. Es la inversión de protección más barata que existe en el mundo del emprendimiento. Y sin embargo la mayoría de los autónomos y pequeños emprendedores no la hacen.

¿Cuándo es el momento correcto para registrar?

Cuando tienes el nombre. No cuando tienes facturación mínima. No cuando tienes inversores. Cuando tienes el nombre.

Si llevas usando un nombre más de seis meses y tienes clientes que te conocen por ese nombre, ya deberías haberlo hecho.

El argumento de "cuando facture más lo registro" es una forma de aplazar indefinidamente algo que tiene una fecha límite que no conoces. La fecha límite es el día que alguien lo registre antes. Y ese día no te avisa con antelación.

Además hay algo que se llama negocio que depende de ti que aplica aquí: si toda la reputación está en un nombre que no controlas legalmente, estás construyendo sobre arena. No sobre roca. Sobre arena.

¿Cómo lo hago si tengo el cerebro frito y no quiero investigar?

Busca un agente de marcas. No un abogado generalista. Un agente de marcas o una gestoría especializada.

Diles el nombre que quieres registrar y las clases de actividad en las que operas. Ellos buscan si hay conflictos, te dicen si es viable y gestionan todo el proceso. Tú firmas y pagas. El proceso tarda entre 6 y 12 meses porque la OEPM es lenta, pero tu prioridad de uso queda establecida desde el día que presentas la solicitud.

Es una tarde de gestión. Una sola tarde.

Llevas más tiempo preocupándote por si deberías hacerlo que lo que tardarías en hacerlo. Eso debería decirte algo.

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