Lovable Growth tools: lanzar anuncios desde el mismo chat

Lovable ha publicado en su changelog del 14 y 15 de octubre de 2026 la cosa más rara que les he visto hacer hasta ahora.

Han metido marketing dentro del constructor.

Se llama Growth tools y la frase del anuncio es literalmente esa: Lovable ahora te ayuda a encontrar clientes, desde el mismo chat donde construyes. Le pones un objetivo del tipo "mis primeros 100 registros" y Growth tools lo convierte en un plan hecho con tu app, tu audiencia y tu tráfico.

O sea, que el sitio donde le pedías una landing ahora también te monta la campaña de Google Ads.

¿Qué hace exactamente Growth tools?

El changelog lo parte en cuatro cosas, y conviene verlas separadas porque no todas pesan lo mismo.

Consejo de crecimiento que conoce tu app. Lovable te recomienda el siguiente movimiento: que los buscadores y los asistentes de IA encuentren tu app, afinar la oferta de tu landing, preparar publicaciones y fichas para las comunidades, directorios y creadores que llegan a tu audiencia, o montarte un perfil de Google Business si el negocio es local.

Anuncios lanzados desde Lovable. Creas una cuenta nueva de Google Ads o conectas una que ya tengas, y usas tu cuenta de Facebook para los anuncios de Facebook e Instagram. Lovable configura el seguimiento y crea las campañas en Google, YouTube, Facebook e Instagram. Tú decides el presupuesto y apruebas cuándo puede empezar a gastarse.

Creatividades hechas a partir de tu app. Le pides un vídeo de lanzamiento, una demo animada del producto, un vídeo publicitario, imágenes o textos de anuncio que vayan con tu marca.

Los resultados, en la vista de Analytics rediseñada. Visitas por canal, resultados de campaña en la pestaña Ads y un botón "Get more visitors" que le manda tu tráfico actual a Lovable con lo que le pidas.

Y hay una frase del anuncio que a mí me ha hecho levantar la cabeza: Lovable te dice qué arreglar primero, y te dice cuando los anuncios son prematuros.

Eso es lo contrario de lo que esperas de una herramienta que gana cuando gastas en anuncios.

Lo que cuesta (y lo que no)

Aquí hay que leer con lupa, porque "no hay coste extra" nunca significa que sea gratis.

Lo que dice el changelog: Lovable no añade tarifas extra por usar Growth tools, y se aplican los costes normales de chatear con Lovable. Google o Meta le cobran a la tarjeta de tu cuenta de publicidad los anuncios que lances.

Traducido: la función no tiene precio propio, pero cada conversación con Lovable consume lo que consume. Si no tienes claro cómo se reparte eso, lo desmenucé en los tres contadores de créditos de Lovable, que es el sitio donde todo el mundo se pierde.

Y el gasto de publicidad sale de tu bolsillo y va directo a Google y a Meta, no a Lovable. Si estás en el plan gratis, mírate antes qué te deja hacer de verdad el plan gratis de Lovable. Una cosa es montar la app y otra tener presupuesto para campañas.

Lo otro que han metido: Lovable quiere ser tu botón de login

El segundo bloque del changelog me parece igual de gordo, aunque no lo hayan vendido así. Lovable se está convirtiendo en proveedor de identidad.

Van tres anuncios en la misma dirección. Primero: en una app con Lovable Cloud puedes dejar que tus usuarios inicien sesión con su cuenta de Lovable, y tu app recibe el nombre, el email y la foto de perfil de cada uno.

Segundo: las páginas de login que Lovable construye para una app con Lovable Cloud ya incluyen "Sign in with Lovable" por defecto, junto al acceso por email y contraseña y al de Google. Si quieres otros métodos, hay que nombrarlos en el prompt.

Tercero, y este es el que me ha sorprendido: puedes añadir "Sign in with Lovable" a cualquier web, incluida una que no hayas hecho con Lovable. Metes una etiqueta de script y un botón, y tu sitio recibe el nombre, el email y la foto de la persona. Si tu web tiene servidor, puedes usar OpenID Connect en lugar del script. Las dos vías parten de un cliente OAuth registrado en los ajustes del workspace.

En los tres casos el changelog dice lo mismo: los inicios de sesión no consumen créditos.

Piénsalo un segundo. Hasta ahora la gente que montaba con Lovable acababa poniendo "entrar con Google". Si ahora Lovable viene activado por defecto en cada página de login que genera, y además se puede pegar en webs de fuera, el botón empieza a estar en sitios donde Lovable no construyó nada.

Preguntar por qué se te van los créditos

Esta es pequeña y la voy a usar yo mismo.

Ya puedes preguntarle a Lovable, en el chat del proyecto, qué está consumiendo tus créditos de ejecución. Lee el consumo registrado, investiga los trabajos programados, las funciones, la base de datos, el almacenamiento y la actividad de IA de la app, rastrea lo que encuentra hasta el código del proyecto y propone arreglos. Solo hace el cambio si se lo pides.

Los administradores y propietarios pueden hacer la misma pregunta a nivel de workspace desde Chats. Y desde la gráfica de consumo hay un botón "Optimize your usage" que arranca la misma investigación: aparece en Usage details y en la vista de Cloud usage del proyecto cuando se han usado más de 5 créditos de ejecución en el último periodo. Dentro de un proyecto arranca en modo Chat, donde Lovable no toca tu código.

Me gusta porque es la primera vez que la herramienta te ayuda a gastar menos en ella misma. Si vienes de pelearte con los tramos de créditos y los precios de Lovable, esto es la pieza que faltaba.

El resto del batch, en corto

Conector de Bing Webmaster Tools. Tu app de Lovable puede leer clics, impresiones, consultas principales y estadísticas de rastreo de los sitios verificados en tu cuenta de Bing Webmaster Tools, y enviar URLs y sitemaps. Se añade desde Connectors o pidiéndoselo a Lovable.

Restaurar lo que has borrado. Puedes recuperar un proyecto eliminado durante un plazo desde "Recently deleted projects": vuelve con su código, su historial de versiones y su historial de chat, y un backend de Cloud pausado se reanuda. Y los propietarios en Free, Pro y Business pueden recuperar un workspace entero, con sus proyectos y sus miembros. Pasado el plazo, el borrado es permanente.

GPT-6.1 Sol para las funciones de IA de tu app. El modelo de OpenAI (openai/gpt-6.1-sol), orientado a programación compleja y trabajo profesional, acepta texto e imagen y responde con texto.

Usar Lovable desde Claude con el SSO de tu empresa. En Business y Enterprise se puede activar la autenticación gestionada por la empresa, para que los miembros usen el servidor MCP de Lovable en Claude con su identidad de Okta, sin un inicio de sesión aparte. Claude requiere plan Team o Enterprise.

Y en Enterprise, exportar los registros de auditoría a Amazon S3, Google Cloud Storage, Azure Blob Storage, Splunk o Azure Log Analytics, sin coste extra por parte de Lovable. El almacenamiento te lo cobra tu proveedor de destino.

Qué haría yo con esto

Lo de los anuncios no lo tocaría el primer día. Y no por desconfianza con la herramienta, sino porque poner dinero en Google Ads apuntando a una app que acabas de parir es la forma más rápida que conozco de pagar por descubrir que tu landing no convierte.

Lo que sí usaría desde ya es la parte de consejo. Que te diga qué arreglar primero, sin gastar un euro en publicidad, es información gratis. Y si te dice que los anuncios son prematuros, hazle caso.

Lo del login con Lovable lo pensaría dos veces antes de dejarlo activado en una app de cara al público. No porque funcione mal, sino porque le estás pidiendo a un usuario que se cree una cuenta en una herramienta de desarrollo para entrar en tu producto. En un proyecto interno o una demo, perfecto. Fuera, yo nombraría los métodos que quiero en el prompt y listo.

El resto es el Lovable de siempre moviéndose rápido, igual que cuando metieron WebMCP para los agentes del navegador hace un par de días. Puedes verlo todo en su web (enlace de afiliado: así me ayudas a seguir creando contenido).

Si estás en ese punto de tener la app montada y no saber si el siguiente paso es IA, anuncios o quedarte quieto, haz el test de nivel de IA y sales con una idea bastante concreta de por dónde seguir.